Al integrar medios exteriores a las campañas de marketing, las marcas adquieren una mayor persuasión y consiguen influir en el comportamiento de compra de los consumidores fuera de los canales tradicionales de comunicación.

Desde hace un tiempo, la publicidad Out Of Home explotó gracias a que logró adaptarse a las ciudades y centros de concentración de consumidores como centros comerciales, aeropuertos, cines, supermercados o estaciones de subterráneo. La incorporación de la tecnología digital hizo el resto, a tal punto que hoy la publicidad fuera del hogar es el único sistema publicitario en los que la inversión creció un 5 por ciento, mientras que en el resto de los medios convencionales cayó.

Está a la vista de todos. Hoy en día hasta los grandes medios online se anuncian en publicidad exterior invitando a sus seguidores a que ingresen a sus plataformas de contenido. Un medio que tiene el cien por ciento de cobertura, no existe otro sistema de medios tal que genere un push en las ventas como lo es el Out Of Home.

Actualmente, ¿cuáles serían las ubicaciones líderes para campañas en medios exteriores?

No hay zonas claves, ni elementos mágicos. Debemos pensar al Out Of Home (OOH) no solo como la mejor opción a la hora de alcanzar a un público masivo, sino que también es el complemento ideal de las nuevas herramientas digitales que permiten una segmentación muy detallada de las audiencias.